Брендинг. Найти язык с аудиторией и сказать главное

Бренд — это не просто логотип. Это ощущение, которое остаётся у человека после контакта с вашим продуктом. Это эмоции, смыслы и ассоциации, которые формируют долгосрочные отношения с клиентами.

Чтобы бренд был сильным, у него должна быть платформа — ядро, определяющее его ценности, стиль общения и место в конкурентной среде. Мы разрабатываем платформу бренда с нуля, основываясь на глубоком анализе рынка, аудитории и визуальных трендов.

Что входит в работу по брендингу?

1. Исследование рынка, продукта и среды

Чтобы бренд работал, он должен попадать в контекст. Мы изучаем:

• Среду — что происходит на рынке, какие тенденции влияют на спрос, какие боли и желания есть у аудитории.
• Конкурентов — чем они привлекают клиентов, какие каналы используют, какие слабые и сильные стороны у их брендов.
• Дизайн-исследование — анализ визуальных трендов, которые помогут бренду быть современным и запоминающимся.

2. Разработка платформы бренда и позиционирования

Создаём основной закон бренда — его стратегический фундамент:

• Суть и характер
• Ценности и преимущества
• Мотивы покупки и инсайты аудитории
• Сообщение бренда и причины в него верить
• Отстройка от конкурентов

Мы определяем уникальное место бренда в сознании аудитории и закладываем в него смысл, который будет работать долгие годы.


3. Вербальная концепция

Бренд говорит. Вопрос в том, как именно. Мы разрабатываем уникальный голос бренда:

• Слова и образы
• Характер речи и тональность
• Стиль текста и ключевые фразы

Это формирует узнаваемость бренда и делает его коммуникацию живой и естественной.


4. Слоган бренда

Разрабатываем короткую, точную и ёмкую формулу бренда — слоган, который запоминается и вызывает эмоцию.


5. Брендбук

Чтобы бренд оставался единым и цельным, мы фиксируем его суть в руководстве по бренду. Это не просто инструкция по использованию логотипа, а детально проработанная система смыслов и визуальных решений, доступная в виде мини-сайта или полноценной книги.