Перед нами стояла задача создать систему меню, которая отражала бы характер бренда и помогала посетителям ориентироваться в большом ассортименте напитков, десертов и блюд. При этом важно было сохранить эмоциональную связь с гостями и подчеркнуть уникальность сети на фоне типовых решений, которые часто используются в ресторанной индустрии.

В рамках проекта мы разработали дизайн меню, фирменный леттеринг и серию авторских иллюстраций. Каждый элемент создавался как часть единой визуальной системы, способной работать как внутри кофеен, так и в рекламных материалах, сезонных акциях и специальных предложениях.

Особое внимание было уделено иллюстрациям. Вместо стандартных фотографий и декоративной графики мы создали собственный визуальный мир бренда. В нем появились уютные городские пейзажи, атмосферные сезонные сюжеты, природные мотивы и узнаваемые детали, связанные с культурой потребления кофе. Иллюстрации помогли сделать меню не просто каталогом продукции, а самостоятельным инструментом коммуникации, который вызывает эмоции и формирует настроение еще до заказа.

Для навигации по меню был разработан набор фирменных рукописных заголовков. Авторский леттеринг добавил системе индивидуальность и сделал коммуникацию более теплой и живой. Благодаря этому меню сохранило баланс между удобством восприятия и эмоциональностью, которая особенно важна для брендов в сфере гостеприимства.

В процессе работы было создано несколько визуальных направлений и сезонных решений. Такая гибкость позволила бренду регулярно обновлять коммуникацию, сохраняя узнаваемость и единый визуальный язык. Разработанная система легко масштабировалась на различные форматы — от основного меню до специальных предложений.

В результате Буланже получил не просто новый дизайн меню, а полноценный инструмент брендинга, который усиливает атмосферу сети, поддерживает узнаваемость бренда и делает взаимодействие гостей с продуктом более увлекательным и комфортным.